Оригинальные студенческие работы


Разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа

При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указывать его почтовый адрес, телефон, факс и т. Здесь не допускаются плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге, то есть все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Буклеты, проспекты и каталоги являются своего рода визитной карточкой, по которой судят о фирме.

Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия. Туристский фирменный каталог — сброшюрированное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление обо всей туристской программе.

Программа сопровождается иллюстрациями и описаниями. Предоставляя большой объем информации, каталог помогает сделать правильный выбор. Проспекты и брошюры — небольшого объема сброшюрированные или переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр туристских услуг: Главное преимущество этих изданий заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристских каталогах.

Буклеты рекламируют отдельные услуги и могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Крупная рисованная или фотоиллюстрация иногда комбинированный сюжет сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который отображает основную идею рекламы. Текст играет вспомогательную роль. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок. Рекламная листовка — небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст иллюстрации. Ее главная задача — броситься в глаза, вызвать желание прочитать.

Рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы. Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Второй — на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.

Кино- и видео-фильмы делятся на: Специфическим видом видеорекламы является рекламная видеоэкспресс-информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о значительном событии в жизни туристского предприятия. Одним из самых массовых по разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации является радиореклама.

Она обладает рядом преимуществ: Наиболее распространенными видами радиорекламы являются: Телевизионная реклама обладает специфическими чертами. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории.

Телеролики — это в большинстве случаев рекламное кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Телеобъявления — рекламная информация, зачитываемая диктором.

Рекламные телепередачи — различные телепрограммы шоу, викторины, репортажи, интервью и др. Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные, а также фотографические рекламные сюжеты. Прежде чем принять решение об использовании в качестве средства рекламы телевидения, необходимо тщательно сопоставить желаемый эффект разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа намеченными расходами. Телевизионная реклама требует обращения к услугам специализированных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени.

Телевизионная реклама имеет и ряд недостатков. Она кратковременна и эпизодична, что не обеспечивает детального описания положительных характеристик объекта рекламирования.

  • Подсчитано, что людей, читающих слоган, в пять раз больше, чем тех, кто читает рекламные тексты;
  • Ездит отдыхать один-два раза в год.

Важным средством популяризации туристского предприятия являются рекламные сувениры. Они предназначены для охвата заранее намеченной целевой аудитории путем бесплатной раздачи.

1 Рекламно – информационная деятельность турфирмы

Выделяют 3 основные категории рекламных сувениров: Наружная реклама — достаточно эффективное средство для распространения информации о туристских услугах, поскольку рассчитано на восприятие широкими слоями населения. Среди многообразия типов наружной рекламы выделяют: Наиболее распространена щитовая реклама рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

Реклама в местах продажи указатели, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда, персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж туристского предприятия.

Реклама на транспорте представляет собой рекламное сообщение на бортах транспортных средств грузовых автомобилей, автобусов и т. Кроме того, их размещают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.

Однако, Интернет — это возможность не только отправить или получить почту, но и обеспечить доступ к большому объему данных через так называемый веб-сервер web-serverвыполняющий роль носителя информации в сети.

Простейшей формой представления информации является веб-страница — достаточно краткая справка о компании, которая, как правило, не обновляется, и поэтому посетителю нет особого смысла возвращаться разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа нее.

Более сложной формой веб-сервера разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа рекламный сервер. Отличается от веб-страницы объемом размещаемой на нем информации, а также возможностью ее обновления. Следующей ступенью в иерархии веб-серверов можно считать информационные серверы. С их помощью можно не только демонстрировать полный перечень услуг фирмы, но и решить проблему информирования своих партнеров об изменениях цен, назначении нового менеджера и т.

Наиболее сложными по исполнению, но перспективными являются системы электронной разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа электронный магазин, система предварительных заказов информационные системы, представляющие собой крупные и сложные веб-серверы. В последнее время в Интернет увеличивается количество разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа серверов — так называемых журналов-путеводителей по отдельным странам.

Но все же существуют общие правила, на которых и основывается любая работа в сфере рекламы, в том числе и реклама в туризме. Исследование туристского рынка распадается на три основных этапа: Он позволяет определить степень воздействия рекламы на потребителя, выявить ее слабые и сильные стороны, с тем чтобы в дальнейшем избежать повторения возможных ошибок и закрепить положительный опыт.

Они могут быть следуйщими: Привлечение внимания к возможностям и увлекательности туристских поездок данной фирмы и к конкретным туристским услугам в частности. Поддержание спроса и укрепление позиций на рынке Формирование нового спроса и выход на новый рынок.

  • Заработок работников определяют следующим образом;
  • Пассажир, находясь в маршрутном такси, ищет, на чем остановить свой взгляд, о чем заставить задуматься свой разум;
  • В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она является одним из самых эффективных средств распространения рекламы.

Увеличение продаж на рынке. Эту задачу реклама призвана решить, когда предлагаемый на рынке турпродукт реализуется не полностью, имеются резервы, и для их использования необходимо усиление рекламного воздействия на потребителя. Рассмотрим разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа подробно турфирму "Эдем".

Фирма организует различные поездки: Она позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме стабильность и уверенность в будущем.

Разработка рекламно-информационного тура

Каждый из них занимает определенную долю в общем объеме рекламной кампании. Но для конкретных турагентств, условий и регионов этот процент может варьироваться. Наименьшую долю занимает реклама, проводимая на местном телевидении.

Причиной этого является то, что реклама проходит в рабочее время, что невыгодно сказывается на аудитории, до которой она должна быть донесена. Остальные виды рекламы занимают примерно равный объем. Из них можно выделить следующие: Реклама в региональных периодических изданиях вовсе не используется фирмой "Эдем", хотя, этот вид рекламы также мог бы привлечь потенциальных клиентов. Преимуществами внешней рекламы являются: Отсюда следует разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа, что данная турфирма имеет достаточно хорошую рекламную стратегию.

Получить информацию о целесообразности рекламы; 2. Определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных клиентов. Влияние всего множества факторов смоделировать практически. Во-вторых, поведение конкретного потребителя представляет собой своеобразный "черный ящик". Процессы, протекающие внутри него, изучены недостаточно. Чаще всего она определяется путем измерения влияния рекламы на объем продаж.

Наиболее точно установить величину данного показателя можно лишь в том случае, если увеличение объемов сбыта туристской услуги происходит немедленно после рекламного воздействия.

Прежде всего потребителю поступает предложение услуги, затем он интересуется подробной информацией. И только после этого потребитель может отдать предпочтение рекламируемому туристскому продукту и утвердиться в желании приобрести. Он определяется по следующей формуле: Рассмотренные выше подходы имеют определенную ценность при анализе эффективности рекламной деятельности.

Заключение Итак, реклама обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время не находил разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, коммерциализации туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы разработка рекламно-информационного материала турагентства курсовая работа предприятия.

Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и так далее. Для того чтобы реально использовать маркетинг и рекламу как надежные инструменты достижения успеха на рынке, специалистам туристских предприятий необходимо овладеть их методологией и умением применять их в зависимости от конкретной ситуации.

И здесь реклама выступает в качестве компаса, который позволяет вести деятельность фирмы к намеченной цели более безопасным путем. В первом разделе было рассмотрены существующие виды рекламы, такие как: ООО" Лекс стар", 2002.

VK
OK
MR
GP